Um in ChatGPT zu ranken, lassen Sie den Such-Crawler von OpenAI Ihre Website lesen, erscheinen Sie in den Suchergebnissen, die ChatGPT beim Antworten liest, und veröffentlichen Sie Seiten, die es zitieren und überprüfen kann. Die Anweisung von OpenAI selbst ist kurz: Damit eine Website für die ChatGPT-Suche infrage kommt, lassen Sie OAI-SearchBot crawlen und stellen sicher, dass Ihr Hoster oder CDN Anfragen von den veröffentlichten IP-Adressen von OpenAI annimmt. Jenseits dieser Grundvoraussetzung ordnet ChatGPT die Ergebnisse laut OpenAI nach mehreren Faktoren, die relevante und verlässliche Informationen nach oben bringen sollen, und eine Platzierung ist nicht garantiert. Eine Liste dieser Faktoren veröffentlicht OpenAI nicht. Wer Ihnen „die ChatGPT-Rankingfaktoren“ verkauft, rät. Dieser Leitfaden hält sich an das, was OpenAI und Microsoft dokumentieren, Stand 23. Oktober 2026, und an die Arbeit, die daraus folgt.
Vorweg eine Einordnung. In ChatGPT gibt es keinen ersten Platz. Eine Antwort nennt Sie, zitiert Ihre Seite als Quelle oder tut keins von beidem. „Ranken“ heißt hier also, bei den Fragen Ihrer Käufer genannt und zitiert zu werden, und die Zahl, die Sie verfolgen, ist eine Zitierrate, kein Rang.
Zwei Wege, wie ChatGPT Sie erwähnen kann
ChatGPT kann ein Unternehmen aus dem nennen, was das Modell im Training gelernt hat, oder aus Seiten, die es findet, wenn es während einer Antwort im Web sucht. Der größte Teil der Arbeit, die Sie beeinflussen können, liegt auf dem zweiten Weg, denn Suchantworten kommen mit Quellenangaben und ändern sich, wenn sich das Web ändert. OpenAI betreibt für jede Aufgabe einen eigenen Crawler, und jeder lässt sich in der robots.txt getrennt steuern.
| User-Agent | Was er laut OpenAI tut | Was eine Sperre in der robots.txt bewirkt |
|---|---|---|
| OAI-SearchBot | Bringt Websites in die Suchfunktionen von ChatGPT | Ihre Seiten erscheinen nicht in Suchantworten von ChatGPT, können aber weiterhin als Navigationslinks auftauchen |
| GPTBot | Crawlt Inhalte, die zum Training der Basismodelle von OpenAI verwendet werden können | Signalisiert, dass Ihre Inhalte nicht für das Training verwendet werden sollen. Aus der Suche entfernt es Sie nicht |
| ChatGPT-User | Ruft eine Seite auf, wenn die Anfrage eines Nutzers das erfordert, in ChatGPT oder einem Custom GPT | Die robots.txt greift möglicherweise nicht, weil der Aufruf vom Nutzer ausgeht, und laut OpenAI entscheidet dieser Agent nicht darüber, was in der Suche erscheint |
| OAI-AdsBot | Prüft die Sicherheit von Seiten, die als ChatGPT-Anzeigen eingereicht werden | Besucht nur Seiten, die als Anzeigen eingereicht wurden |
Die Tabelle stammt aus der Crawler-Dokumentation von OpenAI, die auch festhält, dass jede Einstellung unabhängig von den anderen ist. Sie können GPTBot sperren, damit Ihre Inhalte nicht ins Training fließen, und OAI-SearchBot trotzdem zulassen, damit Sie in der Suche erscheinen. Das ist eine legitime Entscheidung. Nur die Sperre von OAI-SearchBot nimmt Sie aus der ChatGPT-Suche heraus.
Schritt 1: OAI-SearchBot hereinlassen
Öffnen Sie ihre-domain.de/robots.txt und suchen Sie nach einer Gruppe, die OAI-SearchBot nennt, oder nach einer Gruppe User-agent: * mit Disallow: /. Wenn Sie in der ChatGPT-Suche erscheinen wollen, muss OAI-SearchBot die Seiten crawlen dürfen, die zitiert werden sollen. Laut OpenAI kann es etwa 24 Stunden dauern, bis suchbezogene Änderungen an der robots.txt wirksam werden.
Die robots.txt ist nur die halbe Miete. Firewalls, Regeln im Bot-Management und CDN-Voreinstellungen blockieren Crawler, ohne die robots.txt anzufassen. Deshalb bittet OpenAI Website-Betreiber, Anfragen aus den veröffentlichten IP-Bereichen von OAI-SearchBot zuzulassen. Prüfen Sie Ihre WAF- oder Bot-Einstellungen auf eine Regel, die unbekannte Bots herausfordert oder blockiert, und prüfen Sie Ihre Server-Logs auf Anfragen von OAI-SearchBot und die Statuscodes, die sie bekommen haben. Eine Wand aus 403-Antworten bedeutet: Der Crawler kommt an und wird abgewiesen.
Prüfen Sie dann, was der Crawler lesen kann, sobald er drin ist. Der Artikel von OpenAI zur Offline-Websuche, die aus dem eigenen Index und Cache von OpenAI antwortet, nennt die üblichen Gründe, warum eine Seite dort fehlt oder veraltet ist: eine Sperre in der robots.txt, Blockaden durch CDN oder Bot-Schutz, eine Login-Schranke, Inhalte, die von Skripten oder dynamischem Nachladen abhängen, eine Seite, die neu ist oder selten aufgerufen wird, und eine Seitenstruktur, die tiefere Seiten schwer auffindbar macht. Jeder dieser Punkte lässt sich auf Ihrer Seite beheben. Den Test mit dem reinen HTML und die übrigen Prüfungen der Website finden Sie in unserem GEO-Leitfaden, deshalb wiederholen wir sie hier nicht.
Schritt 2: in den Quellen erscheinen, die die ChatGPT-Suche liest
Wenn ChatGPT sucht, schickt es die Nachricht Ihres Käufers nicht Wort für Wort an eine Suchmaschine. Laut OpenAI formuliert ChatGPT die Frage in der Regel um, macht daraus eine oder mehrere gezielte Suchanfragen, schickt sie an Suchanbieter, mit denen es zusammenarbeitet, und kann nach dem Lesen der ersten Ergebnisse genauere Folgeanfragen stellen. Es kann den ungefähren Standort des Nutzers ergänzen, abgeleitet aus seiner IP-Adresse, und bei aktiviertem Gedächtnis Details aus gespeicherten Erinnerungen. Der Artikel von OpenAI verlinkt für die beteiligten Anbieter die Datenschutzerklärungen von Microsoft und Shopify. Außerdem unterhält OpenAI einen eigenen Index, den der Offline-Suchmodus nutzt.
Daraus folgen drei Dinge.
- Dort indexiert sein, wo ChatGPT nachschaut. Microsoft ist einer der Anbieter, die OpenAI nennt. Von Bing gecrawlt und indexiert zu werden, ist deshalb eine sinnvolle Grundlage. Verifizieren Sie die Website in den Bing Webmaster Tools, reichen Sie eine XML-Sitemap mit kanonischen URLs ein und nutzen Sie IndexNow, damit neue und geänderte Seiten schnell erfasst werden. OpenAI sagt nicht, wie viel jeder Antwort aus Bing stammt. Behandeln Sie das also als einen Faktor, nicht als das ganze System.
- Für die Suchanfrage schreiben, die ChatGPT erzeugt. Ein Käufer tippt einen langen, gesprächigen Prompt. ChatGPT macht daraus kurze Suchanfragen wie „[Kategorie] Preise 2026“ oder „[Kategorie] für [Branche]“. Sie brauchen eine Seite, die für diese kurzen Anfragen ein starkes Ergebnis ist. Eine Seite pro Kauffrage schlägt eine Seite, die alles erwähnt.
- Mit lokalen und persönlichen Unterschieden rechnen. Standort und Gedächtnis verändern die umformulierte Anfrage, sodass zwei Personen mit derselben Frage unterschiedliche Quellen bekommen können. Das ist wichtig, wenn Sie testen (siehe unten).
Für die Regeln auf Seitenebene sind die Webmaster-Richtlinien von Bing die ausführlichste Anleitung für Website-Betreiber, die wir von einem der Anbieter gefunden haben, die OpenAI nennt. Sie decken Copilot und Grounding ebenso ab wie die Suche und halten fest, dass die SEO-Grundlagen auch für KI-Antworten gelten. Mehrere Regeln lesen sich wie eine Checkliste für ChatGPT: wesentliche Informationen weit oben platzieren, Fakten ausdrücklich und sichtbar auf der URL selbst nennen, jede URL bei einem Thema halten, einheitliche Namen für Personen, Organisationen und Produkte verwenden und dafür sorgen, dass strukturierte Daten dem entsprechen, was die Seite zeigt. Bing sagt auch, dass Markup weder Grounding noch Zitate garantiert. Das sind Microsofts Regeln für Microsofts Produkte, aber sie decken sich mit dem, was die Artikel von OpenAI nahelegen.
Schritt 3: Seiten veröffentlichen, die mit der Antwort beginnen
Sobald eine Seite abgerufen ist, muss das Modell etwas aus ihr übernehmen. Zitiert werden Seiten, die die Antwort in den ersten beiden Sätzen geben, eine Überschrift so formulieren, wie ein Käufer die Frage stellt, und Fakten liefern, die ein Modell ohne Einschränkung wiederholen kann: einen Preis, einen Zeitrahmen, eine benannte Methode, eine datierte Zahl. Ein Absatz voller Adjektive gibt ihm nichts zum Zitieren.
Die Schritte für Abruf, Extraktion und Überprüfung dahinter beschreiben wir in wie ChatGPT entscheidet, welche Unternehmen es empfiehlt (Englisch). Die Kurzfassung für eine Seite, die Sie heute schreiben:
- Gleich am Anfang antworten. Die ersten beiden Sätze unter der H1 sollten auch allein zitiert noch Sinn ergeben.
- Eine Frage pro Seite. Preise, Vergleich, „passt X zu Y“ und „wie funktioniert X“ sind getrennte Seiten.
- Zahlen mit Datum. „Agenten pauschal ab 8.000 $, Stand Oktober 2026“ lässt sich zitieren. „Preiswert“ nicht.
- Ein FAQ in der Sprache der Käufer. Jede Antwort in einem Absatz vollständig, mit denselben Fakten wie im Haupttext.
- Serverseitig gerendert. Wenn die Antwort erst erscheint, nachdem JavaScript gelaufen ist, gehen Sie davon aus, dass der Crawler sie nie gesehen hat.
Schritt 4: Ihre Unternehmensdaten einheitlich halten
ChatGPT muss sicher sein, welches Unternehmen es nennt. Wenn Ihre Website, Ihr Organization-Schema, LinkedIn und Verzeichniseinträge unterschiedliche Namen, Adressen oder Beschreibungen verwenden, ist es für ein Modell sicherer, Sie wegzulassen. Dasselbe gilt für Ihre eigenen Seiten: Wenn Preisseite, ein alter Blogartikel und Ihre llms.txt bei einem Preis voneinander abweichen, gibt es keine Zahl, die das Modell vertreten kann.
Beheben Sie das in einem Durchgang. Schreiben Sie Ihren rechtlichen Namen, Ihren Handelsnamen, eine Beschreibung in einem Satz, Ihre Adresse und Ihre wichtigsten Preise auf. Bringen Sie dann jede Fläche in Übereinstimmung: Header und Footer der Website, Über-uns-Seite, Schema, LinkedIn, Google Unternehmensprofil, Bing Places und die zwei oder drei Verzeichnisse, die in Ihrer Kategorie zählen. Die vollständige Liste der Bedingungen, durch die ein Unternehmen aus Antworten verschwindet, samt Test für jede, steht in was ein Unternehmen aus KI-Antworten ausschließt (Englisch).
Schritt 5: Erwähnungen bei Dritten verdienen
Diesen Schritt überspringen die meisten Websites, und er folgt direkt daraus, wie ChatGPT sucht. Wenn ein Käufer nach dem besten Anbieter für eine Aufgabe fragt, liefert die umformulierte Anfrage Bestenlisten, Vergleichsseiten, Verzeichnisse, Bewertungsportale und Forenthreads. Wenn diese Seiten Sie nicht erwähnen, kann es eine daraus gebaute Antwort auch nicht, wie gut Ihre eigene Website auch sein mag. Ihre eigene Domain, die sich selbst beschreibt, ist zudem der schwächste Beleg, den ein Modell hat.
Die Arbeit ähnelt deshalb eher PR als SEO. Lassen Sie sich in die Verzeichnisse aufnehmen, die Ihre Käufer nutzen. Liefern Sie echte Daten oder Fachwissen an die Publikationen, die die Bestenlisten schreiben. Geben Sie einem Vergleichsportal die Fakten, die es braucht, um Sie korrekt aufzunehmen. Veröffentlichen Sie eigene Zahlen, die andere zitieren wollen. Bings Richtlinien sind bei den Abkürzungen deutlich: Linkkauf, künstliche Promotion, Keyword-Stuffing und Inhalte, die geschrieben wurden, um KI-Antworten auszulösen, einschließlich Versuchen, Sprachmodelle zu manipulieren, können die Sichtbarkeit verringern oder dazu führen, dass eine Website entfernt wird. Verstecken Sie keine Anweisungen für KI in Ihren Seiten.
Eine llms.txt-Datei ersetzt nichts davon. Sie ist schnell angelegt, und kein großer Assistent hat erklärt, dass er sie als Rankingsignal liest. Was sie leistet und was nicht, erklären wir in llms.txt erklärt.
Schritt 6: mit einem festen Satz von Prompts messen
Eine Zitierrate, die Sie nicht verfolgen, können Sie nicht steuern. Die Methode, die funktioniert:
- Schreiben Sie 15 bis 25 Kauffragen auf, in den Worten Ihrer Käufer, entnommen aus Vertriebsgesprächen und Support-Tickets. Lassen Sie Ihren Markennamen weg. „Was ist [Ihr Unternehmen]“ misst Bekanntheit, nicht, ob Sie empfohlen werden.
- Stellen Sie jede Frage mindestens dreimal in ChatGPT, verteilt über mehrere Tage. Laut OpenAI können auch nicht angemeldete Personen die Websuche nutzen. Wo das in Ihrem Land funktioniert, testen Sie abgemeldet. Andernfalls nutzen Sie ein frisches Konto mit deaktiviertem Gedächtnis, denn gespeicherte Erinnerungen fließen in die umformulierte Anfrage ein.
- Halten Sie pro Antwort vier Dinge fest: ob Sie genannt wurden, ob Ihre Seite als Quelle zitiert wurde, welche Wettbewerber genannt wurden und welche Quellen zitiert wurden. Die Quellenliste zeigt Ihnen, auf welche Seiten Dritter Sie kommen müssen.
- Berechnen Sie den Anteil der Antworten, die Sie nennen, und die Fragen, bei denen Sie in jedem Durchlauf erscheinen. Wiederholen Sie das monatlich mit demselben Fragenset.
Zur Einordnung: Unser eigener Benchmark (Englisch) hat ein festes Set von Kauffragen zu KI-Agenturen durch Google AI Mode und Bing Copilot Search geschickt. Das bei Google am häufigsten genannte Unternehmen erschien in 20 % der Antworten. Diese Studie hat ChatGPT nicht abgedeckt, und Ihre Kategorie wird anders aussehen. Messen Sie Ihre Zahl deshalb am Spitzenreiter in Ihrem eigenen Fragenset. Wie eine gute Rate aussieht und warum ein einzelner Durchlauf wenig beweist, steht in was eine gute KI-Zitierrate ist (Englisch). Wenn Sie den ersten Durchgang noch heute Nachmittag von Hand machen wollen, folgen Sie KI-Sichtbarkeit in 30 Minuten prüfen (Englisch).
Zwei weitere Signale helfen. Segmentieren Sie in Ihrer Webanalyse Verweis-Besuche, deren Quelle chatgpt.com enthält, und beobachten Sie, auf welchen Landingpages sie ankommen. Und rechnen Sie damit, dass Klicks die Sichtbarkeit unterschätzen: Bings Richtlinien machen denselben Punkt, nämlich dass Inhalte als Zitat erscheinen können, ohne einen Klick auszulösen.
ChatGPT SEO und LLM SEO: eine Aufgabe unter zwei Namen
ChatGPT SEO und LLM SEO sind die Begriffe, unter denen Menschen nach dieser Arbeit suchen; GEO, Generative Engine Optimization, ist der Begriff aus der Forschung. Gemeint ist dieselbe Aufgabe: genannt und zitiert zu werden, wenn ein KI-Assistent die Frage eines Käufers beantwortet. Sie beginnt bei gewöhnlicher SEO, denn ChatGPT, Copilot und die KI-Antworten von Google rufen Seiten über eine Suche ab, bevor sie schreiben. Dann ändert sich das Ziel: von einer Position auf einer Ergebnisseite zu einem Anteil an den Antworten. Alles aus den Schritten 1 bis 6 gilt für jeden Assistenten, der Ihnen wichtig ist; nur die Namen der Crawler und die Quellen des Index wechseln je nach Anbieter.
Wofür Sie kein Geld ausgeben sollten
- Eine versprochene Platzierung. Laut OpenAI ist eine Platzierung nicht garantiert. Ein Anbieter, der eine Position in ChatGPT garantiert, verspricht etwas, das OpenAI nicht verspricht.
- Massenhaft produzierte KI-Seiten. Laut Bings Richtlinien können großflächig generierte Inhalte ohne redaktionelle Prüfung von der Indexierung ausgeschlossen werden. Sie geben einem Modell außerdem nichts Eigenes zum Zitieren.
- GPTBot sperren, um die Sichtbarkeit in der Suche zu „schützen“, oder zulassen, um sie zu „steigern“. Laut OpenAI sind die Einstellungen unabhängig voneinander. Entscheiden Sie über GPTBot allein mit Blick auf das Training.
- Alles auf einmal umschreiben. Beheben Sie zuerst den Crawler-Zugang und die Unternehmensdaten, dann die fünf bis zehn Seiten, die Ihre wertvollsten Fragen beantworten, und kümmern Sie sich danach um Erwähnungen bei Dritten.
Wann Sie es selbst machen und wann Sie Hilfe holen sollten
Die Schritte 1 bis 4 sind ein paar Tage Arbeit für jemanden, der die robots.txt bearbeiten, Server-Logs lesen und Seiten umschreiben kann. Erledigen Sie diese zuerst selbst. Schritt 5 dauert länger, weil er von anderen Menschen abhängt, und Schritt 6 zahlt sich nur aus, wenn jemand jeden Monat dasselbe Fragenset durchlaufen lässt und daraus Konsequenzen zieht.
Beginnen Sie mit einem Ausgangswert. Unser kostenloses AI Citation Audit (Englisch) schickt die Kauffragen Ihrer Kategorie durch die großen Assistenten und zeigt, wo Sie genannt werden, wer stattdessen genannt wird und wo die Antwort falsch ist. Wenn Sie das ganze Programm abgeben möchten: Ascent ist unser Wachstumsprogramm über 12 Monate mit Korrekturen an der Website, Inhalten, die mit der Antwort beginnen, Bereinigung der Unternehmensdaten, Präsenz bei Dritten und monatlichem Reporting der Zitierrate, ab 4.000 $ pro Monat ohne Vorabgebühr. Den genauen Monatsbetrag legen wir nach dem Audit in einem Scoping-Gespräch fest.
